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 近幾年來，跨境電商賽道的火熱有目共睹，出海品牌競相成為資本追捧的新寵兒。

而供應鏈的快反能力、規(guī)模與成本優(yōu)勢恰是品牌出海的核心，通過極致性價比與需求的快速響應，實現(xiàn)對全球競爭對手的降維打擊。所以在這個千帆出海時代，跨境電商企業(yè)應該借助供應鏈彎道超車，實現(xiàn)品牌的快速升級。

跨境電商的競爭開始倒推回本質(zhì)的東西，電商最核心的就是賣產(chǎn)品，產(chǎn)品就要考慮整個供應鏈條。

隨著渠道紅利的消失、海量鋪貨模式的終結，越來越多的出口企業(yè)意識到品牌化將成為未來企業(yè)競爭力的核心。中國品牌出海，開始向全球消費者提供更高質(zhì)量的中國制造產(chǎn)品，那些背靠優(yōu)質(zhì)供應鏈的跨境電商賣家將大踏步往深水區(qū)打拼。

同時，跨境電商行業(yè)正在發(fā)生變革：一方面，在疫情催動下，海外零售線上需求提升，跨境電商供應鏈需求隨之增長；另一方面，更多跨境電商賣家逐步由海量鋪貨到精品鋪貨乃至品牌化過渡，對供應鏈服務的時效性、專業(yè)性提出了新的要求。

供應鏈能力是奠定品牌基礎。通過“小單快反”的柔性供應鏈模式，依靠數(shù)字化設計精準、足量上新，生產(chǎn)端快速上架/補單，進而不斷縮減產(chǎn)品庫存周期，提高產(chǎn)品正價銷售率，為跨境消費者提供多快好省的優(yōu)質(zhì)時尚產(chǎn)品。

依托中國強大的供應鏈基礎和海外市場互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，中國跨境電商出口原生品牌用了短短的數(shù)年間便達到中國傳統(tǒng)品牌在海外的影響力，成為中國品牌出海新的模式。相較于傳統(tǒng)貿(mào)易鏈路，跨境電商平臺流通鏈路短，時效高，能實現(xiàn)鏈路數(shù)據(jù)共享，直達消費終端，已經(jīng)成為中國制造鏈接全球消費者的第一路徑。

傳統(tǒng)模式下，中國品牌出海始終受限于渠道力。由于商品需要經(jīng)過多層分銷，渠道力主要把控在海外進口商、批發(fā)商、零售商手中，中國企業(yè)無法直接面向消費者，響應速度慢。因此，傳統(tǒng)模式下，中國品牌的出海路徑主要是通過參股或收購海外現(xiàn)有品牌，其本質(zhì)是通過獲得本土渠道優(yōu)勢，進而形成品牌力。

跨境電商降低了渠道構筑難度，讓產(chǎn)品力和品牌力直接相連。在電商模式下，互聯(lián)網(wǎng)將賣家和消費者間的信息渠道打通，需求信息更容易傳遞至研發(fā)和生產(chǎn)，伴隨渠道效率的提升，品牌力的構建將更依賴于產(chǎn)品力，從而讓中國品牌掌握了更多話語權。

回顧中國出口發(fā)展歷程，從分散到協(xié)同的供應鏈在其中起到了關鍵作用。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，面臨難得歷史機遇、國牌新生代出海面臨挑戰(zhàn)，數(shù)字化賦供應鏈能是最有效的提升出海競爭力的手段。

 政策市場雙輪驅(qū)動， 跨境電商供應鏈市場快速增長。

2021年以來，政府持續(xù)加碼跨境電商政策扶持力度是抵御疫情沖擊的必要舉措，也是加速傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推手。在消費升級的長期趨勢下，消費者對海外商品供給需求持續(xù)增加。疫情雖然對跨境貿(mào)易帶來一定沖擊，卻加速推動品牌方與消費者轉(zhuǎn)型線上，跨境電商市場教育進程加快。在政策和市場的雙重推動下，跨境電商市場加速發(fā)展，供應鏈服務需求也將迎來高增長。

 電商平臺流量爭奪日趨激烈，跨境電商供應鏈服務價值愈發(fā)凸顯 。

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的殆盡加重了各大電商平臺對流量的渴望。涉足跨境電商市場，以正品化、品質(zhì)化、品牌化的商品滿足消費者日漸提升的需求成為國內(nèi)電商平臺爭奪流量的重要策略之一。隨著跨境電商市場規(guī)模的持續(xù)擴大，電商平臺會將更多的資源與精力聚焦在后端的用戶體驗改善方面，導致它們難以兼顧前端的供應鏈把控。在此過程中，供應鏈服務價值將愈發(fā)凸顯，優(yōu)質(zhì)的跨境電商供應鏈平臺將實現(xiàn)爆發(fā)性增長，商業(yè)價值隨之提升。

 新型基礎設施建設不斷完善，助力跨境電商供應鏈效率提升 

近幾年以大數(shù)據(jù)、云計算、5G、人工智能為代表的新型基礎設施建設不斷完善，為跨境電商供應鏈服務賦能奠定了深厚的技術基礎。借助新興技術手段，跨境電商供應鏈將加速變革升級，在提升產(chǎn)品供應、營銷、流通效率的同時，還能不斷拓展服務鏈條，增加服務附加值，擴大利潤空間。

隨著跨境電商供應鏈的完善，跨境電商賣家們正往全球價值鏈上游攀登，他們不滿足于依賴大平臺，還想著擁有自己的品牌和技術，自建獨立站。自建的底氣則源于他們鍛煉出來“小而美”的精準選品能力，源于中國智造“秒速出樣、快速出貨、小規(guī)模定制”柔性供應鏈的響應能力，更源于數(shù)字工具的普及對“微型跨國企業(yè)”生意的遠航保障。

未來，獨立站將在跨境電商行業(yè)中扮演越來越重要的角色，成為跨境商家們擺脫平臺束縛、占領用戶心智、建立全球化品牌的重要手段之一。

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