Google作為全球最大的搜索引擎，能夠提供網頁、圖片、音樂、視頻、地圖、新聞、問答等搜索服務。搜索量每天約為 35 億次，吸引眾多企業在Google進行搜索引擎優化和海外廣告投放，來提升企業知名度，拓展海外業務。

其中，谷歌廣告的類型主要有搜索廣告、購物廣告、展示廣告、視頻廣告、應用廣告和發現廣告等。廣告主需要根據產品或者服務的特征，選擇最佳的投放方式。搜索廣告作為廣告主常用的推廣方式，當用戶通過關鍵詞搜索內容時，相應的文字廣告會出現在用戶的搜索結果中，一般展現在搜索結果頁面的前三條、后兩條或者左側。文字廣告可設置為僅出現在搜索引擎中，也可以設置為同時出現在谷歌聯盟網站上。

廣告形式：文字和鏈接；

營銷目標：商品銷售、銷售線索、網站引流等；

工作原理：根據用戶搜索的關鍵詞來與廣告設置的關鍵詞進行匹配，相匹配且質量較高的廣告可能會在用戶搜索結果中得到展示。

Google搜索廣告的優勢主要有：

1、用戶更加精準，需求明確；當用戶搜索關鍵詞，是帶著需求意圖的，客戶資源相對精準。

2、成本靈活可控；支持廣告主自定義廣告的預算，當日預算消耗完畢之后，則廣告會自動下線，第二天又能夠主動上線投放。

3、Google覆蓋全球超250個國家和地區，能夠讓廣告主根據需求，選擇最佳的投放地區和受眾人群，能夠實現品牌賦能，提升品牌在全球的曝光量和影響力。

搜索廣告是海外廣告投放的常用的方式，廣告主需要根據營銷目標，選擇銷售、潛在客戶或者潛在流量等。外貿企業想要拓展海外市場，提升品牌知名度，占領海外市場份額，則必須要進行海外廣告投放。

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