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在Google Ads中，調整預算和出價的策略對于優(yōu)化廣告效果至關重要。然而，如何確定調整的頻率和幅度，以實現(xiàn)最佳的廣告表現(xiàn)，是一個需要深入思考的問題。以下是根據(jù)甲殼蟲的經(jīng)驗分享，為廣告主提供的一些實用的調整策略。

 

一、沒有標準做法

首先，我們要明確一點：在Google Ads中，沒有拿來即用的標準做法。很多專家建議每次調整幅度為20%，但這并非適用于所有情況。有時候，為了達到預期的增量需求，可能需要超過20%的調整，甚至超過100%。關鍵在于，調整幅度要結合自己的實際，多加測試。

二、調整頻率：非必要不做調整，每次調整至少運行7天

對于已經(jīng)運行得很好很穩(wěn)的廣告，盡量不要頻繁調整。如果需要進行大幅度調整，很可能導致廣告回到學習期，而學習期一般需要7天才能穩(wěn)定。因此，建議每次調整至少運行7天，再進行下一次改動。

三、調整幅度：綜合考慮現(xiàn)預算/出價+廣告效果+可承擔的風險

在調整幅度時，要綜合考慮當前的廣告系列每日預算/出價、廣告效果以及能承受的預算損失。舉例來說，如果一個廣告系列的日預算為$50，增加20%后，日預算僅為$60，這樣的調整可能無法帶來顯著的增量。因此，可以考慮從$50調到$80或$100。

此外，如果出現(xiàn)小爆單的跡象，為了擴量，可以將出價策略從tCPA改為不設限制的ROAS，并大幅提高預算。但這一切都要基于對擴量且依然能盈利的信心。即使不幸最后虧錢，其他運行良好的廣告系列也能保證整個賬戶的投放是盈利的。

四、調完之后崩了怎么辦？

如果調整后廣告效果出現(xiàn)大幅下滑，首先要分析原因。如果是在學習期內，可能只是暫時不穩(wěn)定。此時，如果廣告預算損失還在風險范圍內，建議至少觀察5天后再做調整。如果超出了風險范圍，且沒有信心繼續(xù)跑下去會變好，應立即進行調整。

總之，在調整Google Ads預算和出價時，要結合實際情況，靈活調整頻率和幅度。在保持觀察和測試的同時，也要注意控制風險，以達到最佳的廣告效果。